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【市场研究】从元春行情看彩电市场成熟特征非

发布时间 : 2020-07-18 09:19:37来源 : 赢乐股票阅读数 : 未收录

导语 : 虽然年节市场不再像以往那样重要,毕竟互联网时代人造的“双11”爆发力之强是传统年节市场不可比拟,但是作为重要的消费节点,仍然具有很大的参考价值。对元春市场而言,是一

虽然年节市场不再像以往那样重要,毕竟互联网时代人造的“双11”爆发力之强是传统年节市场不可比拟,但是作为重要的消费节点,仍然具有很大的参考价值。对元春市场而言,是一年最早的集中消费时段,实现销售多寡,既对一年n数量积累具有先导作用,同时对一整年的消费具有预示作用。

冯同||撰文

既就是进入到消费升级时期,年节时期的代表性依然存在。实际上,不论是互联网时代的到来,还是线上甚至是移动电商的盛行,年节市场依然是一个不可忽视的消费时点,依然可以透视出整体市场的基本轮廓和走势。

据奥维云网(AVC)新近发布的“2019年中国彩电市场元春促销总结”报告透露出的信息表明,今年元春节点国内市场有所回暖,彩电市场零售量达488万台,同比增长0.7%,零售额达149亿元,同比下降13.6%。

堪称是冰火两重天。1月彩电市场零售量规模达623万台,规模达到6年最高,同比增长18.5%;2月彩电市场零售量规模达271万台,同比下降18%。其实,预测1月份大增和2月份下滑是与今年春节落在2月初有关,2月份几乎一整月都沉浸在过节走亲访友、外出旅游、举家欢乐之中,是传统的消费淡季。

不过,今年元春期间销量没有出现大的起伏,这与彩电产业与市场进入到成熟期是相辅相成的。用市场人士的评价来说,这样的市场走势表现完全在意料之中,如果总体出现暴涨暴跌的话那才是出人意料。

成熟市场最大的特点就在于运行的平稳性。因为,这一时期的购买已经不再是普及性需求,绝大多数集中在两个方面,一方面是迭代需求,像大屏(65吋以上)、4K(超高清)、柔性显示(OLED)为代表的新技术产品的不断推出,激发出更新迭代需求的变现;另一方面是典型的应急需求,像改善性住宅、商业场所、出租房等场所的装修等,完全是一些急迫性性硬需求。这样的需求不可能像彩电普及时期那样,呈现爆发性市场,只能是缓慢的在释放。

恰恰是由于市场步入迭代时期,市场趋向高端产品的特征极为明显,如奥维云网(AVC)报告所显示产品结构升级持续,大尺寸市场份额提升,其中65寸电视产品的份额提升最快;高端机型增长强劲,AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。可以看出,升级迭代产品满足了需求升级,呈现增长较快并不难于理解。

这一时期市场的价格特征,从零售量增长与零售额走势背离就可以看出,那就是降价促销的市场运作痕迹明显。正是因为采取了价格降低换来了潜在需求的变现,市场才呈现出量增长与额下滑的扭曲。价格走低还说明一点,那就是行业竞争仍然激烈,否则谁会放着利润而不赚呢?

对于元春市场对2019一整年的预示与影响,市场总量或许会走出低迷,毕竟一方面有新的政策刺激;另一方面连续两年低迷后或有反弹。第二,高端产品比例会呈现递增态势,品质消费的大背景是个重要因素。第三,2019年初政府推出相关政策鼓励,家电消费因此受益会呈现小幅回暖。第四,品牌格局难有大的变化,不论是传统彩电品牌,还是互联网电视品牌,都难有大的格局突破。

另外,是不是真的会成真兑现。如果华为真的会进入彩电业,那对对彩电企业真将是一个大的考验,格局变化将是无可避免,

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